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榄菊家护36周年Q重新定义行?
阅读[6]作者:牛v?来源Q东莞在U?旉Q?017/12/29 10:47:35

     随着l济发展Q新一轮消Ҏ式升U已l到来?/span>q大消费者的购物理念?/span>?/span>生活需?/span>?/span>转变?/span>“经营生zRn受生zZ,昑־更加感?/span>?/span>与此同时Q?/span>l大?/span>C国h对健LzL式越来越重视?/span>居家生活作ؓ健康生活的重要组?/span>部分Q受C消费者的高度x。消费者对保持居家q净舒适的日化产品Q提Z健康、环保、个性等多样?/span>?/span>新需求。消费升U对整个日化行业?/span>?/span>了巨大的影响和变化。我国作为全球最大的日化产品消费市场之一Q也面着Ȁ烈的竞争环境。日化企业要扩大市场占有率,改变传统产品的竞争策略已l势在必行。面临新机遇Q新挑战的日化企业究竟要如何应对Q近日,榄菊在刚刚D行的2018品牌战略发布会上发布了《中国家护白皮书?/span>Q?/span>创新?/span>提出?/span>“家护”概念,对行?/span>q行重新定义Q或成为破局的关键点?/span>

图:榄菊《中国家护白皮书》发?/span>

      深度满市场Q从物性到人性,从功能到情感

随着消费升的到来,Z的消费生z,衣、食、住、行各个层面的改变无一不体现着Z寚w品质生活的追?/span>。生zd质化的非必需品也日益成ؓ家庭消费势Q?/span>居家护理产品也因此迎来新一ơ的发展契机?/span>借助此次中国家护白皮书的发布Q榄菊创新性的提出?/span>“家护”概念,居家护理已不仅仅是几cM品的l合Q而是形成一个家护业链?/span>

图:榄菊集团总裁薛洪伟先生讲解家护新定义

在榄菊看来,q去产品的单一讄分类仅仅能满简单的功能需求,已经q不能满x益升U的消费者需求,不同的消费?/span>?/span>不同的场景需求,D个性化市场更加需?/span>人性化的品来满。在《中国家护白皮书》中Q榄菊提?/span>未来的居家日化行?/span>?/span>未来的日化行业,不再围l消杀、洗涤等基本物理功能来定义商品,而是从消费者内心需求出发,从传l的物理使用功能厅R清、洁{基本属性向驱、防、护{健康与情感属性升U。榄?/span>?/span>q大数据对精准用L?/span>q行分析Q?/span>深度挖掘消费?/span>的内在需?/span>从?/span>“对症下药”。深度满_?/span>之后Q?/span>榄菊的品线更加丰满Q带l消费者除了功能需求的满Q还有更深层的体验所带来的情感共鸣。这也正是消费者和品牌可持l发展的情感U带。新的市场机会正在全面孕育市P正如榄菊集团总裁薛洪伟先生在接受采访时所_消费升形成的新需求背后蕴藏着巨大市场潜力。很昄Q过d一的日化细分市场已l不能满现有的消费l构了。特别是中高端消?/span>的崛P他们更加注重品质?/span>个性化需求。正是这L背景下榄菊顺势推Z“家护”的创新行业定义?/span>

图:榄菊代言人沙溢ؓ“家护”代a

对已l走q?/span>36q历E的榄菊集团来说Q紧抓用户需求,塑造优质、健L居家生活护理品牌Q是企业一直以来发展的动力与方?/span>。榄菊依?/span>36q匠心技术,在基本功能满x况下Q向l合复合功能护理领域不断拓展、突破升U,开发上市系列品,如驱蚊液、驱蚊灯、驱蚊环、驱蚊花露水、防蛀樟脑丸、无毒洗z精、去霉味、防q敏、防螨洗衣液、防腐蚀液体z剂、抑菌防q敏本色竹纸{。《中国家护白皮书》发布是榄菊p行业多q精准把握市势的新成果。随着白皮书的发布Q榄菊中国家护行业品牌引领者的C已经凸显?/span>

 “以Zؓ本”消费场景体验化

传统的行业划分,是从企业角度来看Q分?/span>“消杀”、“洗涤”等不同的品类型。而“家护”是从包括驱护、餐护、洗护、清护、日护等多个消费者角度来q行划分?/span>整个居家护理需求。此ơ榄菊《中国家护白皮书》提出的家护概念Q更多的?/span>?/span>?/span>消费?/span>”ؓ核心Q?/span>?/span>产品、大数据深度l合Q锁定精准用L像,以不同的使用场景对品进行精细分。品细分后Q构建的“家护”业链Q将늛居家生活的方斚w面?/span>

图:榄菊集团一体两布局

对于用户而言,榄菊的品可用于家中的各个角?/span>Q即他们所兛_的所有居家护?/span>?/span>居家全护?/span>产业铑ְ包含衣物z、餐h涤、a烟灶hz、厕所清洁、空气清新、消杀{?/span>不同场景产品l分?/span>居家全护理解x?/span>。在榄菊未来发展{略中,场景?/span>体验是非帔R要的一?/span>。品根据场景设计功能,强化用户体验Q同时在更多的场景体验运用中不断提升服务Q满用h深次的情感需求,从而不断提升品牌和产品的竞争力?/span>

据统?/span>Q?/span>重新定义?/span>“家护”行业,未来市场定w近4500ѝ面对这样一个庞大的市场Q掌握市场先机就意味着掌握了更多的d权。有行业人士预测Q新行业风口下,q速布局的榄菊必占领行业制高点Q榄菊已全面q入加速发展的黄金时代?/span>

随着市场变化?/span>消费升Q品和行业应该如何应对消费模式l构升后的新变化,q是摆在所有企业面前的新命题。榄菊敢为天下先Q在2017q发布的《中国家护白皮书》,创新的提?/span>“家护”的行业新模式,率先破局?500亿的家护市场定wQ将带来更多的市场机会和行业变革。新产业l构下,榄菊从红?/span>Q?/span>拥抱新行业市P必将引领行业的新一轮增ѝ?/span>